Kvapiųjų medžiagų šeimos (dar vadinamos uoslės šeimomis) yra standartinė klasifikavimo sistema, kurią parfumeriai ir mažmenininkai naudoja grupuodami kvapus pagal jų dominuojantį charakterį. Jų supratimas padeda jums sukurti subalansuotą produktų liniją ir drąsiau kalbėti apie kvapus su klientais.
Pagrindinės kvapiųjų medžiagų šeimos
- Gėlių – rožė, jazminas, tuberoza, bijūnas. Didžiausia, universaliai populiariausia šeima.
- Gurmaniškos – vanilė, tongapupės, karamelė, vaisiai. Saldūs, įkvėpti desertų, sparčiai augantys.
- Medienos – kedras, santalas, vetiverija, ūdas. Šilti, žemiški, dažnai universalūs (unisex).
- Gaivūs/citrusiniai – bergamotės, citrina, žaliosios natos. Lengvi, kasdieniam dėvėjimui.
- Rytietiški/aštrūs – šafranas, ambra, smilkalai, dervos. Drąsūs, išskirtiniai kvapai.
- Muskusiniai/švarūs – švelnūs odos muskusai. Subtilūs, minimalistiniai, populiarėjantys.
Kodėl tai svarbu jūsų produktų linijai
Daugelis sėkmingų kvapų prekių ženklų negrupuoja visų savo prekių vienoje šeimoje – jie kuria asortimentą, apimantį 3–4 šeimas, kad patiktų skirtingiems klientų pageidavimams ir progoms. Tipiška pradinė linija gali apimti vieną gurmanišką, vieną gaivų/citrusinį, vieną medienos/ūdo ir vieną gėlių kvapą.
Kaip naudoti kvapiųjų medžiagų šeimas rinkodaroje
Klientai vis dažniau ieško pagal natą ar šeimą, o ne pagal prekės ženklą („gurmaniški kvepalai“, „ūdo kvapas“) – katalogo ir turinio organizavimas pagal šias šeimas, o ne tik pagal produktų pavadinimus, padeda klientams rasti tai, ko jie ieško, ir pagerina jūsų matomumą paieškoje.